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销售大涨，这家潮玩巨头却要销毁2亿元的货？

泉源：鸿运国际玩具

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揭晓时间：2023-03-08 10:17:40

3月1日，主营潮玩的美国潮品公司Funko宣布了2022年四序度和整年业绩，销售收入与现实盈利的重大差别，令人大跌眼镜。

去年第四序度，不但玩具行业，大部分消耗品行业都走向低迷，拖累整年业绩。以美国潮品公司Funko为例，去年第四序度全公司净销售额为3.33亿美元，虽然同比仅下跌1%，但净收入大幅下跌368%，亏损4670万美元；而整年净销售额13亿美元，同比大幅上升29%，但净收入大幅下跌108%，亏损520万美元。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — Funko各部分销售业绩表
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中央

销售收入与现实盈利之间，为何会泛起云云大的差别？

又是库存的锅？

翻查财报细项，我们可以发明，Funko去年第四序度毛利率从去年同期的33.9%镌汰到今年的28.3%（下跌5.6个百分点），而整年毛利率则从去年同期的37%下降到今年的32.8%（下跌4.2个百分点）。据公司治理层透露，主要是由于库存凌驾自有客栈容量而爆发的特殊仓储、货柜租赁用度所导致的。

为了节约本钱，公司已经放弃了早前决议的企业资源治理系统设置、重新招聘疫情空职和镌汰不须要的配送用度。在省下3250万美元的条件下，依然无法抵消库存开支的影响：去年第四序度治理用度（SG&A，即销售支出、一样平常性支出和治理支出）同比增添78%，抵达1.39亿美元，整年则同比增添63%，抵达3.98亿美元。比照整年13亿美元的净销售额，可谓肩负极重。年尾存货总额为2.464亿美元，同比增添48%。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — 图源：Funko

货值2亿库存将被销毁

据公司高管Steve Nave体现，高库存已经压垮了公司原有的供应链系统，去年炎天在美国亚利桑那州新开设的配送中央甚至一度失控。公司妄想将货值3000-3600万美元（约2.07亿-2.49亿元人民币）的Pop大头公仔存货交由一家“非�；繁５牡谌焦鞠俳幽�”，以降低仓储货柜租赁的支出。据外媒剖析报道，这批货物很有可能被放弃到周围的垃圾填埋场，而原本公司就妄想裁人镌汰运营支出，这批库存销毁后，相关职员将是首批裁人工具，加上营业精简所需，预计数目约占公司员工总数的10%。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — 图源：thegamer.com

发力新兴板块？

在业绩电话会上，首席执行官Brian Mariotti体现：“我们很兴奋全球忠心的粉丝对公司展现出强盛的产品需求。在去年第四序度，公司的直面消耗者营业大幅增添37%，批发营业也涨势喜人。”

1.直面消耗者营业。直面消耗者营业就是指公司自营销售平台的业绩。自其开通以来，增速一直喜人。据公司向导层透露，公司的头号客户就是Funko自己（指Funko自营平台），由于没有任何一个客户的订单能凌驾公司总销售额的8%以上，而自营平台却做到了。

2.非潮玩板块。别的，从上文的营业板块来看，潮服/饰品和其他这两块虽然销售业绩占比不高，但增速远超潮玩。因此，趁着娱乐IP内容麋集宣布的时机，Funko妄想在今年下半年加速产品的交付效率，尤其是潮服/饰品Loungefly和去年新收购的高端藏品公司Mondo更被列为重中之重。

3. 国际营业。去年的西欧业绩体现从增添势头来看，显着不如“其他”地区。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — Funko各地区销售业绩表
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中央

信托其中的重心，一定是亚太地区。去年8月约请Michael Hyde为该公司远东区高级副总裁和常务董事，周全提升Funko在亚洲地区的运营（点此回首）。东莞办公室现在已正式最先办公，针对中国、亚洲市场推出一些本土化的产品和举行本土化营销。

泉源：中外玩具网（ctoy-gdta）编译/编辑：Jane/Salas，题图泉源：Funko

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