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全球最大玩具公司，去年净赚138亿！
泉源：鸿运国际玩具
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2022正值乐高90周年。在极为倒运的外部情形之下，公司依然交出了很是漂亮的效果单——作为全球最大玩具公司、积木界的王者，2022年乐高产品销售收入再立异高，一连3年获得两位数增添。整年在新品、新厂、新店等方面体现突出。
收入：一连3年两位数增添，亚太区增速大幅下滑
先来看看年报中各人体贴的几个数据：
乐高年报亮点摘要
单位：亿丹麦克朗
数据泉源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中央
2022年，乐高集团总收入抵达646.47亿丹麦克朗（约为91.67亿美元、638.65亿元人民币），同比增添17%，这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来一连3年获得两位数增添，2020、2021、2022年三年的增添率划分抵达13%、27%和17%，可谓高歌猛进，远远高于行颐魅整体水平。营业利润同比增添5%，达179亿丹麦克朗（约为178亿元人民币）；净利润同比增添4%，达138亿丹麦克朗（约为137亿元人民币）。
2022年集团净利率虽然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降，但险些和2019年疫情爆发前基本持平，依然抵达21.3%的行业突出水平。
从收入组成来看，产品销售占绝对的大头，美国和西欧这两大成熟市场需求尤其强劲，划分发动美洲和欧洲/中东/非洲这两大地区销售同比增添27.45%和10.46%。而在亚太地区，2022年受各地疫情封控的影响，增速显着下滑，从2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的两位数快速增添，缩短到2022年的5.84%。
乐高收入组成
单位：亿丹麦克朗
数据泉源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中央
另外，收入组成中，尚有一块数额虽小，增速却很大的部分，就是版权收入，2022年收入7.81亿丹麦克朗（约为1.11亿美元、7.72亿元人民币），同比增速73.56%。是的，着实乐高在2018年就最先大力推动品牌授权营业，推出积木以外的商品，以致和其他品牌联名。
图源：havenglobal.com
纵观整份财报，乐高整年在新品、新厂、新店方面，体现突出。
由于通胀影响，乐高也免不了要涨价，约有1/4的产品提价。但乐高集团在财报中指出，涨价并非集团增添的主要缘故原由，多元化的产品组合才是。乐高去年的产品主题很是富厚，有“星球大战”“哈利波特”等人气IP授权系列，也有汽车模子、原创的花卉盆栽等，乐成吸引各个年岁段和兴趣喜欢的粉丝。新品率高达48%，是新品宣布数目最多的年份之一。
人气系列包括：都会系列、星球大战系列、Icons系列（原创意百变能手系列）、科技系列和哈利波特系列。
供应：扩大全球产能，强化近岸生产
在2022年，乐高在全球111个国家开展营业（其中，因俄乌冲突，阻止了在俄营业），拥有37个销售公司。为了应对全球一直增添的需求，乐高大力扩充产能，并强化近岸生产，缩短供应链。
现在，乐高在三大洲拥有5家工厂，2022年就扩大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中国）的产能。同时，尚有两家新工厂即将加入乐高全球供应链，划分位于越南和美国。整年在这块的投入高达59亿丹麦克朗（约为8.37亿美元、58.29亿元人民币），同比增添90.32%。
乐高全球结构
渠道：全球新店开一直，数字领域不松开
品牌店是乐高主要的销售渠道。单在2022年，全球就有155家新店落地，其中95家位于中国。阻止2022年底，其全球门店总数抵达904家（集团直营185家、授权术划719家）。
中国一直是乐高看重的市场。据相关资料显示，乐高在中国的品牌店总数现在已达380家，笼罩100多个都会。据“乐高鸿运国际新闻中央”微信民众号宣布，乐高2023年妄想在中国大陆新开设品牌店80家。
重庆乐高品牌旗舰店
除了线下渠道，线上也是乐高发力的领域。好比官网Lego.com每年吸引的浏览量数以亿计（2022年为3.95亿，同比增添38%），从提升用户体验、客户效劳方面，推动销售。
好比，提供电子说明书的手机应用程序LEGO Builder下载量同比42%，儿童清静社交程序LEGO Life下载量抵达710万次。同时，乐高集团还提供线上虚拟展示效劳，使体验更便捷、更长期。
LEGO Builder APP
别的，为了完善数据平台，提升数据对集团决议的效果，乐高在2022年扩充了数字团队，同比增添43%，总人数抵达 1300 人，漫衍在丹麦的哥本哈根和比隆、英国的伦敦和中国的上海4个数字办公室。
展望2023年，乐高集团将一连举行战略性投资，稳步扩大全球市场占有率。但受不确定因素影响，集团收入增速预计将镌汰至个位数。
泉源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas，题图泉源：乐高2022年年报
鸿运国际玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐全，工艺优良，治理严酷，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的履历；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理履历；开发团队具备15年以上的设计履历，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领，只要详细的产品图纸（或者样品），就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质，合理的价钱，强劲的开发，完善的售后效劳，为客户打造知足的定制效劳。
鸿运国际玩具（深圳）有限公司
收入：一连3年两位数增添，亚太区增速大幅下滑
先来看看年报中各人体贴的几个数据：
单位：亿丹麦克朗
数据泉源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中央
2022年，乐高集团总收入抵达646.47亿丹麦克朗（约为91.67亿美元、638.65亿元人民币），同比增添17%，这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来一连3年获得两位数增添，2020、2021、2022年三年的增添率划分抵达13%、27%和17%，可谓高歌猛进，远远高于行颐魅整体水平。营业利润同比增添5%，达179亿丹麦克朗（约为178亿元人民币）；净利润同比增添4%，达138亿丹麦克朗（约为137亿元人民币）。
2022年集团净利率虽然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降，但险些和2019年疫情爆发前基本持平，依然抵达21.3%的行业突出水平。
从收入组成来看，产品销售占绝对的大头，美国和西欧这两大成熟市场需求尤其强劲，划分发动美洲和欧洲/中东/非洲这两大地区销售同比增添27.45%和10.46%。而在亚太地区，2022年受各地疫情封控的影响，增速显着下滑，从2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的两位数快速增添，缩短到2022年的5.84%。
单位：亿丹麦克朗
数据泉源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中央
另外，收入组成中，尚有一块数额虽小，增速却很大的部分，就是版权收入，2022年收入7.81亿丹麦克朗（约为1.11亿美元、7.72亿元人民币），同比增速73.56%。是的，着实乐高在2018年就最先大力推动品牌授权营业，推出积木以外的商品，以致和其他品牌联名。
纵观整份财报，乐高整年在新品、新厂、新店方面，体现突出。
产品：多样化战略知足多方需求，新品率高达48%
由于通胀影响，乐高也免不了要涨价，约有1/4的产品提价。但乐高集团在财报中指出，涨价并非集团增添的主要缘故原由，多元化的产品组合才是。乐高去年的产品主题很是富厚，有“星球大战”“哈利波特”等人气IP授权系列，也有汽车模子、原创的花卉盆栽等，乐成吸引各个年岁段和兴趣喜欢的粉丝。新品率高达48%，是新品宣布数目最多的年份之一。
人气系列包括：都会系列、星球大战系列、Icons系列（原创意百变能手系列）、科技系列和哈利波特系列。
供应：扩大全球产能，强化近岸生产
在2022年，乐高在全球111个国家开展营业（其中，因俄乌冲突，阻止了在俄营业），拥有37个销售公司。为了应对全球一直增添的需求，乐高大力扩充产能，并强化近岸生产，缩短供应链。
现在，乐高在三大洲拥有5家工厂，2022年就扩大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中国）的产能。同时，尚有两家新工厂即将加入乐高全球供应链，划分位于越南和美国。整年在这块的投入高达59亿丹麦克朗（约为8.37亿美元、58.29亿元人民币），同比增添90.32%。
渠道：全球新店开一直，数字领域不松开
中国一直是乐高看重的市场。据相关资料显示，乐高在中国的品牌店总数现在已达380家，笼罩100多个都会。据“乐高鸿运国际新闻中央”微信民众号宣布，乐高2023年妄想在中国大陆新开设品牌店80家。
除了线下渠道，线上也是乐高发力的领域。好比官网Lego.com每年吸引的浏览量数以亿计（2022年为3.95亿，同比增添38%），从提升用户体验、客户效劳方面，推动销售。
好比，提供电子说明书的手机应用程序LEGO Builder下载量同比42%，儿童清静社交程序LEGO Life下载量抵达710万次。同时，乐高集团还提供线上虚拟展示效劳，使体验更便捷、更长期。
别的，为了完善数据平台，提升数据对集团决议的效果，乐高在2022年扩充了数字团队，同比增添43%，总人数抵达 1300 人，漫衍在丹麦的哥本哈根和比隆、英国的伦敦和中国的上海4个数字办公室。
展望2023年，乐高集团将一连举行战略性投资，稳步扩大全球市场占有率。但受不确定因素影响，集团收入增速预计将镌汰至个位数。
泉源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas，题图泉源：乐高2022年年报
鸿运国际玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐全，工艺优良，治理严酷，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的履历；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理履历；开发团队具备15年以上的设计履历，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领，只要详细的产品图纸（或者样品），就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质，合理的价钱，强劲的开发，完善的售后效劳，为客户打造知足的定制效劳。
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