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全球玩具出口潜力市场，消耗均价直逼西欧！

泉源：鸿运国际玩具

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揭晓时间：2023-02-13 13:55:03

从近期的国际巨头财报中，我们可以发明，拉美地区是绝对的黑马，增添势头喜人。那么，作为该区面积最大、生齿最多的国家，巴西民众的玩具消耗偏好怎样？下面就一起来通过NPD集团刚出炉的2022年巴西热卖玩具清单来一窥事实吧。

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整体特点：小富能花

在看榜单之前，我们先来大致相识下巴西的配景情形。巴西不但是拉美地区面积最大、生齿最多的国家，作为G20和金砖成员国，巴西经济实力也位居该区首位，曾在2012年凌驾英国，成为天下第六大经济体。凭证国际钱币组织IMF于2022年宣布的数据，该国GDP规模为1.89万亿，全球排名12位，按现实购置力，则排名全球第8，禁止小觑。

在玩具方面，虽然2022年的整年数据暂未宣布，但2021年即便在疫情之下，整年增添依然抵达了14%的历史高位，收入约为87亿雷亚尔（约合15亿美元）。在零售市场上，巴西的玩具国产化率凌驾一半以上。玩具销售岑岭期主要集中在儿童节和圣诞节时代，可以占整年营业的65%，但单件玩具消耗均价抵达了17美元，甚至与蓬勃西欧国家水平相近。就连劳动力本钱也不低。据欧睿国际的报告称，2011年，巴西玩具和游戏制造业的平均年薪就已经抵达1.36万美元的水平，划分是其时中国和印度的8倍和34倍。综上所述，完全可以用小富能花来形容巴西的玩具市场。

受西欧影响深

由于历史缘故原由，外地住民多为葡萄牙、西班牙、意大利等南欧移民与外地住民的混血群体，因此，除了拉美外地民俗外，习俗与南欧相近。在玩具消耗喜欢方面，也可以看出深受西欧影响（严酷来说，深受美国巨头影响）。这点可以从NPD集团宣布的热销榜单全貌看出：

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从榜单中，我们发明美泰在巴西玩具市场的绝对优势。首先是两个综合类，年度玩具IP/品牌（芭比）和年度销售总冠军（风火轮玩具车）均出自美泰；单项方面，美泰也有三个，划分是拼插类（美加宝幼儿积木大包装）、娃娃（芭比时尚娃娃系列）和玩具车系列（风火轮1:64系列小车单个装）。美泰霸榜，并司空见惯，由于早在1998年就已经有报道美泰在巴西投资6000万美元建厂，在2013年更是将部分中国的产能转移到巴西。据路透社2013年的报道，美泰在巴西主要生产卡牌、拼图等纸品类玩具，以及一些简朴的塑料模制产品，并且所有用于巴西本土销售，并未出口。这也就是上文提到，巴西玩具市场国产化率高的缘故原由之一。美泰在巴西的影响力，甚至在拼插玩具类中，击败了行业老大乐高。而老敌手孩之宝的上榜数目则仅有两个（可动玩偶及艺术手工）。别的，上榜的外洋公司尚有一家来自欧洲的帕尼尼。作为球星卡大佬的它，借着天下杯的春风登顶探索及其他类玩具销冠，也司空见惯。

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从市场占有率来看，美泰巴西分公司在疫情前，就已经是外地第一玩具公司，孩之宝追随厥后

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而其他上榜的产品，虽然挂着巴西本土公司的名字，但其背后，多几几何都带点西欧厂牌的影子。

首先，我们来看本土特色最浓的一项：婴幼学龄前玩具。说它本土特色浓，是在于娃娃的形象和背后的出品公司都是巴西本土的。

娃娃形象Maria Clara & JP，是一对来自巴西的兄妹网红。他们自2015年以来，最先在YouTube上更新种种挑战、游戏、换装、拆箱等主题的原创视频，现在频道粉丝3560万，播放量靠近200亿�？孔耪庑┝髁�，兄妹俩和巴西的许多公司相助，生产和销售众多授权商品。玩具就是其中一类。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — Maria Clara & JP的YouTube频道主页，新更的视频都有数百万的播放量

而背后的出品公司Nova Brink，也是巴西一家老牌玩具厂家，生产玩具已有70余年了，主营塑胶玩具、可动玩偶、娃娃、毛绒等，和迪士尼/漫威、华纳等全球着名IP方均有相助。旗下的娃娃产品更是从2016—2020年，一连数年获得巴西年度玩具大奖。而本次上榜的娃娃，就是2020年巴西年度玩具大奖的第二名。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — Nova Brink的娃娃生产车间

本土色彩次之的，则是游戏及拼图类。上榜的是巴西版豪富翁，认真其生产销售的公司是巴西的百年迈牌玩具公司Estrela。这家公司1937年开办，距今已有86年历史，1944年上市，在巴西拥有数家工厂。其公司配景不逊于上面的Nova Brink。只是上榜的产品并非原汁原味的巴西玩具。由于这款产品的原版是来自孩之宝的豪富翁。两者于1970年月最先—2007年间有授权相助。其时，Estrela获得孩之宝的授权，把产品更名为Banco Imobiliario，并举行本土化调解，在巴西市场举行生产销售。但在2007年相助竣事时，双方曾为Banco Imobiliario的品牌版权归属对簿公堂，闹了个不欢而散。

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剩下的几款上榜玩具虽然由巴西本土公司认真，但看形状设计就有很浓重的西欧气焰气焰。其中，Candide和Sunny是两家老牌的收支口署理经销商，经手的产品就主要来自西欧。而Maral最年轻，2012年开办，但为了迎合市场，产品气焰气焰也偏西欧。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — 巴西玩具市场占有率排名第三的Candide网站首页，所售产品皆是西欧市场上的熟面目

虽然巴西远离美国本土，其消耗喜欢深受西欧（尤其是美国）影响。那么毗邻美国的墨、加两国，就更不可阻止。这三国的热销玩具，泛起出高度类似的征象：

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由上表可知，三国在拼插玩具、婴幼学龄前、毛绒、玩具趁魅这4类中险些口胃一致，喜欢统一品牌类似的产品线。

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这种口胃趋同的征象，虽然体现了西欧品牌的高门槛，但同时也说明晰类似的产品在美洲国家的适用面较广，这也是想要进军美洲市场的一个便当条件。

鸿运国际玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐全，工艺优良，治理严酷，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的履历；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理履历；开发团队具备15年以上的设计履历，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领，只要详细的产品图纸（或者样品），就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质，合理的价钱，强劲的开发，完善的售后效劳，为客户打造知足的定制效劳。

泉源：原创中外玩具新媒体中外玩具网

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