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西欧两大玩具市场，去年这些玩具最好卖！

泉源：鸿运国际玩具

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揭晓时间：2023-02-06 09:30:14

2022年既是防疫铺开的一年，也是市场行情转折的一年。英国、美国这两大玩具市场交出了怎样的效果单呢？

日前，NPD集团宣布了英、美两国2022年的销售数据——古板玩具大类力克时艰，实现大幅增添。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — 图源：千图网

美国

整体实现平稳着陆

在面临着历史新高的通胀水平、高位玩具库存的倒运因素影响下，美国作为全球第一消耗大国，在2022年第四序也难免遭遇淡季。销售额镌汰了6.28 亿美元，同比下降了5%。而纵观整年，销售额抵达292亿美元，同比稍微下跌0.2%，整体坚持相对平稳。在2020年和2021年，美国玩具市场划分取得了17%和14%的有数增速，而2022年则正式宣告了美国一连两年高增添的竣事。虽然云云，从2019年以来，美国玩具市场照旧取得了10%的三年复合年增添率，效果突出。

4大类涨势突出

从NPD追踪的11个大类中，有4个涨势突出。毛绒玩具涨幅最大，抵达31%。紧随厥后的是探险及其他类，同比增添16%。上述两类也是从2019 年起复合年增添率 (CAGR) 最大的品类，毛绒玩具抵达23%，探险及其他类为22%。其余增添的两类是拼装积木（+8%）和可动玩偶（+4%）�；夂驮硕婢呷匀皇翘辶孔畲蟮钠防�，2022年取得52亿美元的销售额，占整体玩具销售的18%。但它同时也是销售额下降最多的品类，同比下降11%，占年度销售额下降的52%。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — 泉源：NPD集团2022零售数据跟踪
制表：中外玩具全媒体中央

经典品牌及产品受青睐。

2022年最受接待的玩具IP/品牌包括宝可梦、芭比娃娃、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、惊喜拆拆乐、乐高星球大战和Melissa & Doug。这十大品牌产品一共增添了7%，而其余品牌则下降了2%。

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制表：中外玩具全媒体中央

未来审慎乐观。

NPD集团的行业剖析师指出：“2023年将带来希望和挑战。与已往三年相比，今年的大片将施展更主要的推行动用，现在已有数部备受期待的影片待上映。然而，若是通货膨胀和其他倒运的宏观经济因素一连保存或恶化，可以预计玩具消耗还将镌汰或降价至更低水平。 ”

英国

整体市场稍微萎缩，毛绒玩详细现突出。在2022年充满挑战的经济配景下，英国玩具销售额同比下降3%至36亿英镑，四大古板玩具种别（毛绒玩具、积木套装、可感人偶和玩具车）推动了玩具销售，所有实现了正增添。其中，体现最好的是毛绒玩具，因其普遍的受众和可网络元素而获得了同比29%的大幅增添。热卖的产品线有Squishmallows、TY、Little Live Pets和布鲁伊。

鸿运国际(中国游)官方网站接待您 — Little Live Pets系列惊喜妈妈毛绒

授权占比创历史新高

2022年的热销IP既有经典的星球大战、漫威宇宙和芭比娃娃，也有增添快速的新兴IP Squishmallows和侏罗纪天下。授权玩具同比增添5.5%，是一连第四年增添，现在占市场份额的31%，创历史新高。

价钱、渠道、消耗群有新转变

2022年的玩具平均售价为10.54英镑。30-50英镑之间价位的玩具由于送礼体面之余价钱又实惠，受到越来越多消耗者青睐。若是通胀一连，可以预计越来越多的玩具定价将更有弹性。渠道方面，整年英国线下门店的购置量增添，线下销售额占英国玩具市场整体的51%，同比增添6%。其中，玩具专卖店销售额有所增添，同比增添了16%。而在线销售额仍高于疫情前35%的水平。消耗群方面，12岁以上的“大童”群体在2022年为英国玩具市场孝顺了28%的销售额。

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授权市场活跃远景乐观

关于新年展望，NPD集团英国分公司执行董事Melissa Symonds指出：“随着迪士尼的百年庆典运动的举行，芭比娃娃、超等马里奥、变形金刚和超等英雄等多部影戏的推出，2023年将迎来活跃的授权玩具销售。”

鸿运国际玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐全，工艺优良，治理严酷，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的履历；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理履历；开发团队具备15年以上的设计履历，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领，只要详细的产品图纸（或者样品），就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质，合理的价钱，强劲的开发，完善的售后效劳，为客户打造知足的定制效劳。

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